随着Facebook的业务越来越多样化,人们开始担心Facebook是不是已陷入身份认同危机。换句话说,Facebook的未来是会走向谷歌还是走向雅虎呢?

与雅虎和谷歌一样,Facebook也投资了许多企业,其中有部分企业和它的核心业务只是打了个擦边球。据悉,Facebook已经在电子商务、付款、游戏、移动消息、虚拟现实、机顶盒等方面做了投资和测试。

Facebook的这些投资听起来是不是有点像谷歌。我们都知道,最近谷歌改变了公司架构,创建了一家名为Alphabet的全新公司,包括谷歌和Calico公司。其中谷歌包含YouTube、Android手机软件以及其他基于Web的产品;而后者为谷歌旗下独立部门,包括谷歌风投、谷歌资本、Google X以及其他一些子公司。目前谷歌绝大部分收入来自搜索业务,而其它业务的收入就有些耐人寻味。

从业务涉及面的广度来看,Facebook也有点像雅虎。雅虎将自己定义为网络门户获得了飞速发展,之后雅虎的投资几乎遍及“数字”的各个方面。雅虎创建运行的产品多达数百个,关停的产品名单也有一大串。

如果从收入角度来看,Facebook更像Google,Facebook 2016年第四季度收入增长超过50%,Alphabet的增长为22%。

如果从内容驱动角度来看,Facebook和雅虎有明显的相似之处,两家公司的财务都是建立广泛的用户基础上,收入的主体都是广告。

快速扩张的Facebook是否陷入身份危机?
  谷歌和雅虎之间的差异可能就是内容变现。用户口味变化很快,有的内容提供商一时很难跟上。而公共服务方面如电子邮件,用户的口味却比较专一。据Bluecore的研究,婴儿潮一代还在使用旧平台,而现在的年轻人更倾向于使用Gmail。

在用户群体方面,Facebook更像Google,虽然它是一个内容平台,但在更基础的层面上,Facebook还是维护关系的实用工具,这也使得它的用户粘性更强。Facebook的用户群体大多是年轻一代,早先有很多专家预测青少年很快就会抛弃Facebook,但是事实却并非如此,目前Facebook的青少年用户仍然非常活跃。

快速扩张的Facebook是否陷入身份危机?
  据Barkley和FutureCast 2016年9月数据显示:有77%的15岁到19岁互联网用户表示他们在使用Facebook,且Facebook的用户活跃度也非常高,UBS证据实验室发现,青少年社交媒体用户的日常用户渗透率在2016年达到65%,比过去两年都高。

eMarketer分析师Mark Dolliver说:“虽然青少年可能不再认为Facebook很酷,但是Facebook已经成为他们必不可少的社交工具。”同时,受众规模本身不是纯内容平台的优势,但它在公共服务方面有着巨大的优势。例如,新闻网站上大量读者不一定为个人用户创造价值,但大量的搜索者能为单个用户创建了更准确的搜索结果。

Dolliver表示:“由于Facebook的核心功能是作为一个平台与所有人连接,所以它的用户规模大小也是其用户真正的优势,换句话说,Facebook如此大的用户规模既是一个事实,也是它继续发展的优势。”

无论Facebook最终的走向是谷歌还是雅虎,既然它已经拥有了用户规模这一巨大优势,我们没有理由不给它一次去多种尝试的机会。